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下一个热门O2O应用:电影票团购
* 来源 :http://www.fam-studio.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-20 13:26

  今年全国“”之后,“互联网+”成为流行词汇。工作报告中关于“以互联网为载体,把线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”的表述,让国内的O2O从业者兴奋不已。移动互联网的兴起,让O2O从业者看到了曙光,让亏损一片的团购业迎来了生机。

  通过借助手机能够实时定位的特性,团购完成了,成为生活类O2O应用,并形成了美团、大众点评、百度糯米“三分天下”的市场格局。美团在电影团购上明智地推出了猫眼电影,而诸如餐饮、足疗美容之类的团购都是在电影团购的带动下消费的;百度糯米在今年的“三七女生节”选择以电影作为突破口,并且取得了成功。目前,在线选座平台、团购平台、电影城直销平台这三种形式的在线购票平台共同占据整个线上市场。来自易观智库的最新数据显示,2014年,中国在线电影购票已经占据了总体电影票务市场份额的45.8%,到2015年,在线电影购票很可能会超过线下购票并成为主流。

  在线选座一方面省去了到电影院排队购票的麻烦,同时也免去了买不到某一时间段想看的电影的担忧,受到了众多人士的普遍欢迎。来自易观智库的数据显示,2014年在线选座占据整体电影票务市场超过了30%,未来这一数字还将继续攀升。目前,进入在线选座的平台非常多,除了美团猫眼、大众点评、百度糯米这三大团购网站之外,还有格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。

  对于电影票团购来说,其最大的特点就是低价,也正是因为这个特性,电影票团购受到了很多年轻消费群体的欢迎。今年的3月7日,凭借着“3.7元看电影”活动,百度糯米的出票量比去年同日翻了6倍,百度糯米的出票量在全国总出票量的占比超过15%,同时也刺激和拉动了全国整体票房增长。伴随着美团、百度糯米、大众点评等团购网站在三四线城市的渗透,电影院接入量稳定提升,越来越多的消费者将会选择在线上进行电影票团购交易,电影团购将逐步吞食线下购票市场。目前,万达影城、金逸影城等影城纷纷推出自己的线上电影订购平台,并占有一定的市场份额。

  从在线电影的整体市场份额来看,猫眼目前处于领先地位。猫眼的流量来源于美团,而美团生活(O2O应用)则依托猫眼来带动。虽说美团目前是生活类O2O应用领域的老大,但它却是团购三强里面最的一个,BAT(百度、阿里巴巴和腾讯的简称)一旦进入在线电影市场,将会让生活类O2O应用市场的格局发生彻底改变。

  这几年,BAT似乎都在做一件相同的事情—布局影视产业,控制电影产业链上游。最惹人关注的是阿里巴巴投资文化中国,并成立了阿里影业公司。此外,阿里还入股优酷土豆和华数传媒,并推出了理财项目“娱乐宝”进行影视众筹,接连投资《小时代3》、《狼图腾》、《老男孩之猛龙过江》等影视作品,显示了阿里控制电影产业链上游的决心。相比阿里,百度这两年在影视领域的动作更加频繁。去年,百度旗下的爱奇艺成立了爱奇艺影业公司之后,百度又投资华策影视,全面进军影视制作领域。同时,爱奇艺与韩国釜山电影节达成合作意向,并成为电影《一步之遥》的制作方之一。此外,“百发有戏”众筹投资了《黄金时代》,百度前不久还专门成立了电影业务部,并投资电影《重返20岁》。相比之下,早在2011年就斥资4.5亿元收购华谊兄弟4.6%股权的腾讯反而是最低调的。不过去年6月,腾讯也对外宣布将参与出品《天将雄师》等6部,“正式牵手电影产业”。从此前腾讯的一系列行动来看,腾讯并不想把电影业务交给大众点评来做,而更有可能让微信电影来承担。

  控制了电影产业链上游,就意味着百度糯米、淘宝电影、微信电影控制了电影的发售权,这种差异化优势是美团猫眼、时光网、格瓦拉、大众点评等在短时间内难以追上的。BAT的入口优势和巨大的产业生态圈也将会对美团猫眼、格瓦拉、时光网等形成巨大。目前,百度搜索在PC端和移动端都是市场领先者,对百度糯米无疑是最大的支撑力量,这从糯米被百度收购之后迅猛的增势就可发现入口的重要性。此外,拥有4亿移户的百度地图通过“附近生活推荐”功能成为百度糯米重要的流量来源,百度支付成功地为百度糯米打通了支付闭环。微信是移动端第一大平台,微信电影借此获得明显的入口优势,微信支付完成了支付闭环。淘宝电影则通过淘宝、支付宝这两大入口相互补充。

  从今年“三七女生节”、“三八妇女节”的电影价格战,就可以看出资金实力雄厚的BAT在补贴用户方面占据明显优势。未来,几块钱团购电影票的价格战还会不断出现,而这需要雄厚的资金实力,“扛不住”价格战的厂家,最终可能就会被淘汰。而一向发展的美团猫眼、时光网、格瓦拉等在线电影平台,则显得有些后劲不足。

  总体看来,微信电影和大众点评运营,二者并没有很好地黏合在一起,这也在一定程度上说明了大众点评接入微信之后为何没有获得长足发展。而从腾讯投资58同城则可以看出,微信只是把大众点评作为生活类O2O大战略的一部分。微信平台的逐步,显示出腾讯要将微信打造成生活类O2O第一入口的雄心。淘宝进军电影、外卖等领域,表明淘宝要抛开美团打造生活类O2O平台,而离开阿里这个强大的“后盾”,美团难免让人担忧。相比之下,百度糯米是团购三强当中后劲最足的一个,借助电影作为突破口,百度糯米成为这场生活类O2O应用竞争赢家的可能性非常大。拿下在线电影市场,BAT未来仍然将瓜分生活类O2O市场。